共享經濟所掀起的跨界共享熱潮,使得線上與線下場景流量空前融合。消費模式也在“共享”中被不斷的顛覆和演進。共享充電寶經歷過洗牌期的調整后,在消費場景和產品模式上則取得突破性了的發展。而占據線下場景的優質資源,也使共享充電寶的充電場景日益成為舉足輕重的流量入口。
在這場拼模式、運營和盈利能力的拉鋸戰中,從資本到品牌知名度再到用戶認知,共享充電寶經歷過前期的跑馬圈地和用戶運營,當前的馬太效亦日漸突顯。而頭部企業所自擁的線下優質場景,則成為其脫穎而出的有力武器。
共享充電寶的場景入口價值
智能手機的普及使得移動互聯網飛速發展,人們消費場景的范圍也由此不斷拓寬。持續的跨界融合重新定義著場景的含義和價值。這便是在移動互聯時代,共享經濟場景融合的流量入口價值。
共享充電寶作為融合了線下場景與線上流量的典型,以較低硬件成本和損耗率,以及較短的回本周期,成為了比共享單車更被看好的共享業態。而相比模式本身,在線上流量成本漸高,線下流量日益被看好,并成為各巨頭爭搶對象的時候,共享充電寶所占據的泛娛樂、機場、客運站、醫院、高校等高頻消費場景,成為了共享充電寶最寶貴的流量入口資源。
而共享充電寶的場景入口之所以具有較高的價值,正是在于其核心用戶消費場景,是最優質、最有價值的流量入口。隨著共享充電寶模式的衍生和發展,未來,有望有更多場景及周邊生態鏈,為共享充電寶流量入口價值賦能。
共享充電寶紛爭 誰會是成為最后的寡頭
自從陳歐與王思聰許下吃翔賭局,共享充電寶的知名度便在媒體和用戶層面水漲船高。但彼時,共享充電寶離真正的普通大眾,似乎還有一定的距離。而當前,隨著街電、來電、小電、怪獸等頭部企業對用戶的大力運營,共享充電寶的場景密度持續加大。
據艾瑞咨詢于3月發布的《2017中國共享充電寶行業報告》中指出,隨著一二線城市設備密度的擴張,以及下沉渠道的搭建,預計未來整個行業的用戶量仍將持續走高。預計至2020年,市場規模將相較于2017年的0.9億元增長接近3倍,達到3.3億元的市場規模。
其中,街電作為陳歐投資的明星項目,似乎從一開始就成為了共享充電寶的代名詞。而事實上,街電也的確不負重眾望。在原源的帶領下,街電以先入為主的先發優勢和強有力的運營能力,迅速搶占了行業80%的市場份額。
而另據公開數據顯示,當前,街電已實現了全國200多座城市大小場景的覆蓋。截至今年3月,其用戶數突破6000萬,日峰值訂單也達120萬。
共享充電寶分為小柜機和大柜機,以及小場景下的桌面型充電。街電以小柜機優勢,先期占據了大量的小場景入口之后,通過產品線的多元化和用戶體驗的升級,在全場景覆蓋和產品體驗上,不斷收獲用戶的口碑。同時,通過與用戶頻繁的互動提升用戶的黏性,拉升用戶的活躍度。街電不僅僅是充電的工具,其APP所形成的聚集線下與線上的巨大流量池,亦具有強大的變現能力。
因此,在互聯網時代,共享充電寶不僅僅只是用于手機充電的工具,它通過共享充電所構建的線上線下場景互動、共享充電寶的上下游產業鏈、移動支付的入口流量及APP的流量變現等,形成了自身強大的IP化,并具有巨大的想象空間。如今來看,領跑行業的街電,更擁有這種特質。
據悉,街電在支付寶小程序線下商戶訂單筆數中排名第三,成為僅次于單車,共享充電寶第一的小程序,說明了其強大的流量效應。而當前,在聚美多元化藍圖在多個領域展開時,街電共享充電寶則以巨大的市場前景和行業獨角獸角色,已然成為聚美多元化戰略成果收獲的重要一環。
目前,共享充電寶正以其線上線下強大的場景融合能力,呈現出其更大的產業價值。順勢而為的競爭者,在成長為行業寡頭的征程中,更需要審時度勢,但行業格局之分已為時不遠。