沉寂許久的AR賽道再度熱鬧起來。近日，被稱為AR“四小龍”的Nreal、雷鳥創新、Rokid、影目（INMO）的消費級產品頻頻上市，“退網”多時的羅永浩高調入局AR行業，各路資本也相繼入局，在元宇宙助推下，AR領域風云再起。
在《中國經營報》記者采訪的過程中，多位業內人士表示，AR應用已經推出，各種概念也層出不窮。資本追捧和加持下的AR概念炙手可熱，也獲得了足夠的關注流量。不過依然有很多應用場景停留在紙面上，有的是噱頭，有的雖然有應用，但還沒有大規模落地，遠未滿足市場需求。
新品密集發布
“目前，AR 行業的企業有越來越多的動作和產品，整體上看是大的行業周期到了。”雷鳥創新 CEO 李宏偉日前表示。
2022年以來，尤其是近幾個月，國內主流AR眼鏡廠商均推出了自己的新產品，消費級AR眼鏡再度呈現爆發態勢。
易觀分析的最新統計數據顯示，2022年第三季度，國內消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鳥創新、Rokid、米家、INMO。其中，Nreal以34.5%的市場份額占據首位，雷鳥創新以28.6%的市場份額名列第二，值得注意的是，雷鳥創新僅僅成立一年的時間。各大廠商紛紛選擇今年10月份推出了新品AR眼鏡。
10月17日，國內AR廠商李未可科技在線上發布會推出首款AR眼鏡Meta Lens。作為全球首款戶外可穿戴雙目AR眼鏡，其在產品創新上將數字人落地在AR眼鏡上，還在硬件層面做到行業首個真正意義上的戶外可穿戴AR眼鏡。緊隨其后，Rokid、雷鳥創新也發布了新一代消費級AR眼鏡。
另一家消費級AR眼鏡廠商Nreal則已在8月份面向中國市場正式推出了三款硬件產品，其中包括Nreal X、Nreal Air兩款AR眼鏡和一款轉接設備Nreal適配器。
據不完全統計，今年上半年有超過十款AR眼鏡發布或上市。
對于消費級AR眼鏡的再度爆發，易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華認為：有很多方面的原因，包括技術、資本和市場。因為之前有B端市場的實踐，消費端目前的顯示方案和產品方案已經基本成熟，各家出新品都不算特別難，另一原因是此前元宇宙熱潮時投資者的推動，今年是產品上線時間；還有就是業內對蘋果AR的預期，都想在蘋果AR上市之前取得一定的市場優勢，等蘋果點燃市場就順風起飛。
天使投資人、互聯網專家郭濤認為，隨著元宇宙概念的火爆，游戲、社交等多個元宇宙應用場景有望迎來井噴式落地，AR眼鏡相關技術逐步成熟，用戶體驗提高，消費級AR作為元宇宙重要的入口之一，需求量大幅增加，行業將迎來新一輪高速發展期。
北京社會科學院研究員王鵬則對記者表示，近兩年資本市場熱炒VR/AR，其原因首先是隨著5G等電信基礎設施的普及，為增強現實、混合現實技術提供了一個很好的基礎設施；其次是頭盔、眼鏡等相關硬件成本有所降低，能夠走進普通家庭中。而最重要的還是元宇宙的助推作用，不僅是游戲，工業互聯網、數字孿生、虛擬現實都在與元宇宙結合。
行業大起大落
實際上，這已不是VR/AR第一次成為熱議焦點。2012年Google發布初代 Google glass揭開了VR/AR發展的序幕，隨后，微軟、索尼等全球科技企業先后進入，該市場一路高歌猛進，在2016年到達頂峰。2016年也由此被稱為AR元年。根據VR陀螺數據，2016年全球VR/AR領域投資金額與數量出現小高峰，分別達261.8億元和203起。
安信證券曾表示，第一次計算機浪潮帶來的顛覆性革命將在VR/AR時代重演，VR/AR將是繼PC電腦、智能手機之后的下一代消費級計算機科技產品，VR/AR頭戴式顯示器將會遵循類似從PC電腦到智能手機（智能VR/AR眼鏡）的發展路線。
但AR的熱潮似乎剛開始就迎來結局，由于眩暈與延時體驗等消費者使用痛點難以解決，因而資本也漸趨理性，投資熱度有所回落。
廖旭華說道：“最后落地的AR不是人們想象中的AR。2016年最后落地到了企業端協作和生產方案上，這一次會落地到近眼顯示設備上，但是人們想象的那種獨立運算、虛實交互的輕便AR一體機眼鏡，目前來看想要在技術上實現落地還需要很長的一段時間。”
天使投資人、知名互聯網專家郭濤向記者分析道，此前，消費級VR場景主要集中在游戲、娛樂等少數幾個領域，受制于核心技術不成熟、設備售價高、成熟應用場景匱乏等突出問題，用戶體驗不好、產品黏性不高，無法實現規模化落地普及。隨著元宇宙發展和成熟，將有望從根本上突破VR眼鏡行業發展瓶頸，并迎來發展的黃金時期。
獨立經濟學家、財經評論員王赤坤認為，AR應用各種概念也層出不窮。一時間AR概念炙手可熱，不僅獲得資本的吹捧和加持，也獲得了足夠的關注流量。
AR何時爆發？
乘著元宇宙之勢，AR能否迎來真正的爆發？
李宏偉此前介紹稱：“我們預測消費級AR會經歷三個階段：早期市場（2022~2025年），也可以稱為準備期，這個階段的要義和核心能力是硬件設備，實現部分手機場景的替代；主流市場（2025~2028年），硬件的性能達到滿足殺手級應用的要求，革命性產品出現，進入大眾用戶市場；生態爆發階段（2028年后），這個階段構成生態正循環的壁壘。”
廖旭華認為，AR的發展需要有兩方面的助力。“一個是內容與應用生態的繁榮水平，簡單來說就是各個企業能不能探索出更多可玩、可用的用戶場景，提供更多的內容和應用。另一個就是大型科技企業的后續動向，現在還沒有真正的有全面市場影響力的產品。”
郭濤則認為，AR相關核心技術的成熟和應用場景的大規模落地是消費級AR行業爆發的關鍵。核心技術成熟將進一步提升用戶體驗、降低設備成本，為AR設備大規模普及創造硬件條件；而基于AR眼鏡的元宇宙游戲、元宇宙社交等應用場景的成熟和大規模落地，將為消費級AR設備帶來裂變式發展機會。
“消費級AR產品必須通過AR生態產業鏈才能真正爆發”，王赤坤認為，AR是個巨大的生態產業鏈概念，而AR產業鏈想要建立的持久、多層次的巨大生態產業鏈，涉及到創新性技術、創新性材料、創新性商業應用、創新性運維等。消費級AR產品要想實現真正的爆發任重而道遠。
