昨天,記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲悉,該網(wǎng)絡(luò)憑借剛剛啟動(dòng)的“比價(jià)系統(tǒng)”打響網(wǎng)上圖書(shū)音像銷(xiāo)售的價(jià)格戰(zhàn)。此舉將導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)在很大一部分商品上無(wú)利可圖，這家網(wǎng)站希望以這種瘋狂的方式擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奪取更大的市場(chǎng)份額。 據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承諾，通過(guò)比價(jià)系統(tǒng)，如對(duì)方商品價(jià)格比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格低，那么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將自動(dòng)把自己的價(jià)格降到對(duì)方的90%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要銷(xiāo)售圖書(shū)及音像產(chǎn)品，卓越網(wǎng)和貝塔斯曼在線是其在中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶承認(rèn)，該網(wǎng)站將有40%的產(chǎn)品會(huì)“傷筋動(dòng)骨”，幾乎無(wú)利可圖,因?yàn)檫@是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與其他網(wǎng)站重合的品種。“我們已經(jīng)和供應(yīng)商談好了，在熱門(mén)產(chǎn)品上不賺錢(qián)，而是跑量。”他說(shuō)：“我們希望以此聚集人氣，帶動(dòng)其他60%產(chǎn)品的銷(xiāo)售�！�
由于卓越網(wǎng)采用“精選”的銷(xiāo)售模式，其銷(xiāo)售的商品在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上幾乎都有銷(xiāo)售。如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)是不摻任何水分的話，對(duì)其影響將是非常大的。
網(wǎng)上書(shū)店之間的競(jìng)爭(zhēng)與傳統(tǒng)書(shū)店不同，在一個(gè)語(yǔ)言圈(如中文)內(nèi)，它們沒(méi)有很強(qiáng)的地域性，因而很少通過(guò)收購(gòu)兼并來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。通過(guò)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，不惜傷及自身，也要打擊對(duì)手，以贏得更大的市場(chǎng)份額，是從事零售的電子商務(wù)網(wǎng)站慣用的手法。“所以，網(wǎng)上書(shū)店間市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪比傳統(tǒng)書(shū)店更殘酷�！崩顕�(guó)慶說(shuō)。
