“Anycall”中文意為“隨意呼”，是三星的手機(jī)僅為大中國地區(qū)設(shè)的三星手機(jī)的別稱，僅在中國銷售的行貨手機(jī)上使用。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)通過手機(jī)表面是印有“Anycall”還是“SAM SUNG”來判斷“行貨”“水貨”。
原有的“Anycall”標(biāo)識(shí)將被全球品牌標(biāo)識(shí)“SAMSUNG”逐漸取代，啟用全球品牌標(biāo)識(shí)，此舉標(biāo)志著三星手機(jī)將加速整合三星在通信、半導(dǎo)體、顯示器以及數(shù)字多媒體等方面的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
全球化整合向諾基亞下戰(zhàn)書：3年趕超
南都記者 方南 即便印著“Anycall”標(biāo)識(shí)，但誰都知道這是一臺(tái)三星品牌的手機(jī)。早年，是否印有Anycall字樣，更成為人們鑒別三星行、水貨手機(jī)的方法之一。而如今，這個(gè)三星僅為大中國地區(qū)(包括中國大陸、香港、臺(tái)灣、澳門)所設(shè)的手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)即將告別市場——三星電子宣布，自2011年1月1日起，三星手機(jī)將在中國市場啟用三星電子全球品牌標(biāo)識(shí)“SAMSUNG”，并表示這是三星手機(jī)全球化品牌發(fā)展的整合之舉。此外，來自三星品牌發(fā)源地韓國的消息稱，除品牌全球統(tǒng)一之外，三星更有意識(shí)進(jìn)一步加大對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的力度，并預(yù)計(jì)在3年內(nèi)超越諾基亞，登頂全球手機(jī)份額首位。
再見Anycall
昨日，南都記者從三星手機(jī)公關(guān)部確認(rèn)了換標(biāo)的消息。據(jù)介紹，1月1日以后，在中國市場推出的三星新型號(hào)手機(jī)，機(jī)身都將以“SAMSUNG”作為品牌標(biāo)識(shí)。同時(shí)，三星手機(jī)的中國官方網(wǎng)站，全國銷售終端的店面展示，以及新產(chǎn)品的各類廣告和宣傳資料中也都將陸續(xù)采用這一新的標(biāo)識(shí)。
“伴隨著三星手機(jī)在中國市場的飛速發(fā)展，原有的‘Anycall’標(biāo)識(shí)將被全球品牌標(biāo)識(shí)‘SAMSUNG’逐漸取代，淡出消費(fèi)者的視野。”三星有關(guān)人士稱，啟用全球品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)志著三星手機(jī)將加速整合三星在通信、半導(dǎo)體、顯示器以及數(shù)字多媒體等方面的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于三星而言，Anycall并非像索尼的“Walkman”那樣，屬于產(chǎn)品線的子品牌。
“Anycall”中文意為“隨意呼”，是三星的手機(jī)僅為大中國地區(qū)設(shè)的三星手機(jī)的別稱，僅在中國銷售的行貨手機(jī)上使用。在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)通過手機(jī)表面是印有“Anycall”還是“SAMSUNG”來判斷“行貨”、“水貨”。在早年仿冒知名品牌的山寨機(jī)盛行之時(shí)，Anycall乃至演化出的Amycall、Angcall等標(biāo)識(shí)更成為山寨機(jī)制造商鐘愛的“商標(biāo)”。
手機(jī)業(yè)務(wù)中國發(fā)力
品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一背后，是三星進(jìn)一步擴(kuò)大手機(jī)業(yè)務(wù)影響力的“野心”。據(jù)了解，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，隨著對(duì)低端市場的投入，三星手機(jī)全球范圍內(nèi)的市場份額出現(xiàn)高速增長。與此同時(shí)，在進(jìn)入2010年后，大量推出智能手機(jī)，則進(jìn)一步穩(wěn)固了其在中高端、高端市場中的地位。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，到2013年中國手機(jī)市場規(guī)模將達(dá)3.52億，智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)2.01億。隨著智能手機(jī)使用需求的不斷加大，智能手機(jī)市場的競爭大幕已經(jīng)揭開。如何從競爭中快速突圍，成為了各手機(jī)廠商首要思考的問題。
這其中自然也包括去年以來持續(xù)“給力”智能手機(jī)的三星電子。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告則顯示，去年11月三星手機(jī)銷量達(dá)7110萬臺(tái)，同比增長18.2%。當(dāng)中包括660萬臺(tái)Android手機(jī)，并將其歸功于Galaxy S和bada(三星自主操作系統(tǒng))基礎(chǔ)的Wave機(jī)型暢銷。
中國方面，在海量智能手機(jī)產(chǎn)品的前提下，三星中國著手以操作系統(tǒng)為區(qū)隔，面向高、中、低三階市場消費(fèi)者，推出不同層次的智能手機(jī)，“通吃”市場。例如面向高端投放極高配置SPhone；瞄準(zhǔn)中端力推智能互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和智能社交手機(jī)；對(duì)消費(fèi)力相對(duì)弱卻又注重時(shí)尚的年輕人群，推出入門級(jí)智能手機(jī)等等。
至于生產(chǎn)制造方面，有消息稱今年三星電子在中國惠州、天津和深圳的三條生產(chǎn)線將占三星電子手機(jī)全球總產(chǎn)量的60%。
決戰(zhàn)諾基亞
以低價(jià)機(jī)型“侵襲”新興市場、迅速切入智能手機(jī)領(lǐng)域、全球統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)。三招過后，如今對(duì)三星手機(jī)而言，要做的似乎只剩下超越諾基亞而已。
按照Gartner統(tǒng)計(jì)的2010年第三季度全球手機(jī)市場品牌占有率，諾基亞以28.2%排名第一，三星則以17.2%緊隨其后。雙方看似巨大的差距，事實(shí)上在兩年間已經(jīng)縮小了不少——同樣來自Gartner的2008年一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)諾基亞的市場份額為39.1%，三星為14.4%。
近日來自韓國媒體的報(bào)道稱，三星電子已修訂計(jì)劃，將2011年的手機(jī)產(chǎn)量提高了20%，達(dá)3.25億部。并引用三星電子官員的話稱，“隨著智能手機(jī)份額的穩(wěn)步增長，我們的目標(biāo)是在3年之內(nèi)超過諾基亞，未來的12個(gè)月非常關(guān)鍵。”
三星中國并未對(duì)這種說法作出回應(yīng)，而如今諾基亞和三星這對(duì)老對(duì)手的關(guān)系，已呈“劍拔弩張”之勢(shì)。繼智能手機(jī)產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向微軟、Android和自主的Bada操作系統(tǒng)后，三星于2010年12月30日發(fā)布通知，從北京時(shí)間當(dāng)日上午9點(diǎn)始，停止對(duì)Symbian系統(tǒng)的開發(fā)技術(shù)支持，并于12月31日完全停止。而Symbian系統(tǒng)，實(shí)質(zhì)上由諾基亞掌控。
