通信界訊 折疊屏手機賽道正在迎來最為激烈的市場競爭。9月8日，OPPO新一代小折疊機型OPPO Find N3 Flip在全渠道正式開售，官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N3 Flip首銷銷售額較上代提升91%。刷新行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄。
根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計，OPPO上半年在折疊屏市場份額已達到20%。而在華為和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折疊市場31%的份額，位居該細分賽道第一。
這樣的成績顯然對華為在高端市場造成了壓力，從Mate 60系列的官宣到毫無預警的X5折疊屏預售，時間上的完全“撞車”多少摻雜了些火藥味，而隨著更多折疊屏機型的上市，業(yè)內(nèi)認為，折疊屏手機市場將會進入更為激烈的追逐戰(zhàn)。
“折疊屏手機的賽道也將逐漸分化，品類定位差異性愈發(fā)明顯。大折疊更加主打商務人群，產(chǎn)品價格維持在高位。而小折疊價格下探速度更快，明年甚至有望大舉攻入4000元檔位。”Counterpoint分析師ArchieZhang對記者表示，全球折疊屏智能手機出貨量預計將在2022-2025年間翻兩番達到5500萬部，中國市場目前已成為全球最大折疊屏手機市場。
折疊屏“火藥味”四起
OPPO折疊屏Find N3 Flip迎來首售的同時，華為“巧合”地在官網(wǎng)上線“先鋒計劃”新成員華為Mate X5。華為常務董事、終端業(yè)務CEO余承東發(fā)文稱“最強折疊屏手機還得看華為”。
而在此前的8月29日，同樣是OPPO的發(fā)布會，華為在官網(wǎng)上線Mate 60系列，吸引了一波熱度。“華為跟OPPO杠上了嗎”一度沖上微博熱搜，充斥在網(wǎng)絡的各種調(diào)侃圖文也將主角送給了華為與OPPO。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年OPPO發(fā)布第一代折疊屏手機Find N，隨后以18.3%的市場份額成為了2022年上半年中國折疊屏市場第二，僅次于華為。到了2022年，OPPO發(fā)布第二代折疊屏手機Find N2和Find N2 Flip，更是將其托舉至2023年第一季度折疊屏市場份額的第一位，兩款機型的市場份額達到了35.0%。
這給多年盤踞在折疊屏銷量榜首的華為帶去了壓力。“機圈汪峰”、“打Apple（蘋果）聽成了打OPPO”、“發(fā)布時間要看黃歷”等輿論風向甚至將OPPO直接送到了與華為對壘的舞臺上，而在過去，被華為視為對手的廠商，似乎只有蘋果。
“OPPO切入時尚、女性用戶，產(chǎn)品配件設計上注重時尚元素等。產(chǎn)品設計、定位十分鮮明。而華為也是折疊屏的主力玩家，折疊屏市場的整體規(guī)模后期還是要看華為產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和密度，以及價格走勢情況。”ArchieZhang對記者說。
在他看來，長時間的備戰(zhàn)以及不計成本的研發(fā)投入讓OPPO撕開了高端折疊屏上的一個缺口。“小折疊受到市場認可的主要原因一方面是價格相對大折疊便宜，另一方面產(chǎn)品形態(tài)新穎，使用體驗接近目前的直板智能手機。同時，整個折疊屏賽道目前主要由小折疊產(chǎn)品驅(qū)動，總體銷量高于大折疊。”ArchieZhang說。
OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾在接受記者采訪時表示，從2018年開始算起的4年時間，OPPO前后迭代了6代折疊方案，基本窮盡了所有折疊方案，2021年1月，OPPO才推出了第一代折疊屏手機。“OPPO的三年折疊屏手機戰(zhàn)略很清晰，兩代實現(xiàn)盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，立穩(wěn)高端。”
ArchieZhang表示，從目前的競爭格局來看，華為、三星、OPPO都是主要的市場領(lǐng)導者，在中國折疊屏手機暢銷榜中機型占比最高。OPPO和華為壟斷了2023年1到5月中國最暢銷折疊屏手機機型榜單前五，前五名機型占比中國整體折疊屏市場銷量達76%。
而在未來，隨著榮耀、小米以及vivo等廠商更多折疊屏機型的發(fā)布，這一賽道將會進入更為激烈的競爭階段，并從國內(nèi)延伸至海外。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為將在多個中東非和歐洲市場推出華為Mate X3，OPPO也在西歐、東南亞、中東非、拉美和南亞等區(qū)域推出了折疊屏產(chǎn)品，而vivo和小米折疊屏產(chǎn)品的海外拓展計劃預計正在制定中，榮耀此前也在歐洲發(fā)布了其首款外折屏概念機手V Purse。
“目前，全球最大的折疊屏手機市場分別是中國、北美、歐洲及韓國，共占2022年全球市場的80%以上。”ArchieZhang表示，中國折疊屏出貨量份額以26%的份額躍居榜首，在2022年實現(xiàn)同比出貨量增長199%，預計中國智能手機品牌將通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。
成熟供應鏈推動折疊屏手機進軍海外
從各大手機廠商的布局節(jié)點來看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資已經(jīng)拉長至三年甚至是四年周期。雖然短期國產(chǎn)手機還無法與蘋果在高端市場形成抗衡，但從供應鏈的技術(shù)儲備和能力來看，中國手機廠商正在逐步完善國產(chǎn)折疊屏供應鏈生態(tài)。
數(shù)據(jù)機構(gòu)智慧芽向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機四強“華米OV”及其關(guān)聯(lián)公司在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的布局主要集中于柔性屏、移動終端、轉(zhuǎn)動連接、殼體組件等相關(guān)領(lǐng)域。
在技術(shù)發(fā)展方向上，群智咨詢認為，折疊技術(shù)逐漸從手機加速向中尺寸遞進，技術(shù)形態(tài)往多折、卷軸等方向發(fā)展。
“供應鏈的難度不在于折疊屏做不做得出來，而是要把折疊屏做得更好。一是需要圍繞可靠性、耐用性，國產(chǎn)超薄玻璃蓋板需要提升；二是圍繞輕薄，涉及攝像頭、電池、鉸鏈的各個環(huán)節(jié)。”群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析陳軍對記者說。
在分析機構(gòu)看來，折疊屏手機經(jīng)過了幾年的發(fā)展，正在推動上中游供應鏈的技術(shù)升級，通過市場化的迭代，來逐步推進材料等領(lǐng)域的更新，進而降低核心器件的成本，再反哺下游市場，推動市場爆發(fā)。
“中國已建成全球最完善的智能硬件供應體系，零部件供應商聚集。”ArchieZhang對記者表示，中國供應商在顯示屏、鉸鏈、影像和攝像頭模組、電池與快充，以及先進傳感器等多個領(lǐng)域領(lǐng)先全球。生產(chǎn)智能手機所需的大部分材料和零部件都可本土采購，或源自中國本土供應商，或源自國際供應商的中國工廠。
Counterpoint表示，在折疊屏手機領(lǐng)域，安費諾、精研科技、AVC及科森科技等全球領(lǐng)先的鉸鏈供應商已在中國多個城市部署研發(fā)及制造中心。結(jié)合中國智能手機廠商在制造復雜終端產(chǎn)品方面的先進技術(shù)，從技術(shù)看已經(jīng)在全球折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了一定的優(yōu)勢。
這也給中國手機廠商折疊屏在海外的競爭提供了基礎。
目前，全球最大的折疊屏手機市場分別是中國、北美、歐洲及韓國，共占2022年全球市場的80%以上。中國位居第一，北美則是2022年全球第二大折疊屏市場，占據(jù)21%的份額，同比增幅達47%。另一方面，韓國和歐洲2022年的市場份額有所下降。拉丁美洲以及亞太地區(qū)盡管市場份額較小，但2022年的漲幅分別位居二三位。
其中，在亞太地區(qū)，東盟有望成為全球折疊屏市場的重要增長區(qū)域，從人口結(jié)構(gòu)來看，東盟中位數(shù)年齡約30歲，同時發(fā)達的網(wǎng)絡和基礎設施也是其購買力的保障。
ArchieZhang對記者表示，目前多個中國品牌已經(jīng)在東盟市場暫露頭角。“中國品牌在該市場中迅速搶占份額，到2022年已占該地區(qū)智能手機銷量的近60%，OPPO在2012年就進入了東盟市場，小米和vivo則是在2014年。”
但從長遠看，想要在全球市場挑戰(zhàn)三星在折疊屏市場的位置，中國廠商仍需要通過不斷的技術(shù)投入攻克市場難題。目前折疊屏在手機重量、電池續(xù)航、屏幕折痕、應用生態(tài)等方面仍有提升空間。
Counterpoint預測，下一代折疊屏智能手機將是高性能的生產(chǎn)力終端，其中增強人機互動，提高工作效率也是供應鏈目前攻堅的重點方向。
“下一代橫向折疊屏智能手機將帶來更智能、更高效的人機交互體驗，在多種應用場景下為用戶提供更加個性化的自由分屏組合。操作系統(tǒng)將滿足消費者在不同場景下快速切換工作模式的需求，如文檔編輯、圖片和視頻編輯以及金融工作的操作。”Archie Zhang說。
