近幾年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，媒體融合發(fā)展成為時代的主旋律，成為媒體把握輿論主方向，深度服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展與民生建設(shè)的必修課。國家相繼出臺多項政策和指導(dǎo)意見，為新聞輿論工作和媒體深度融合提出要求，推動媒體進入融合發(fā)展的快車道。
日前，東軟在北京正式發(fā)布基于中臺戰(zhàn)略的Newsroom融媒體平臺，并宣布其媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。東軟指出，將致力于響應(yīng)國家號召，發(fā)揮技術(shù)和資源優(yōu)勢，打造最完善的資源整合平臺，成為最佳的解決方案提供者，為媒體融合發(fā)展賦能，創(chuàng)造新時代媒體價值。
誠然，目前各大媒體都在積極與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。媒體融合使新聞媒體更具國際化視野、有著更強大與更快捷的傳播，加快突出新聞的時效性。例如，中央廣播電視總臺所部署的一系列新聞產(chǎn)品聚集著龐大的用戶群與流量。此外，新華社、上海報業(yè)集團、廣東廣播電視臺等主流媒體在媒體融合領(lǐng)域都有著非常清晰的規(guī)劃，從戰(zhàn)略到策略、產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，都體現(xiàn)出新聞媒體的目標(biāo)是對向國際，目標(biāo)宏大。
媒體融合存在諸多問題與挑戰(zhàn)
然而，盡管主流媒體發(fā)揮著帶頭作用，在媒體融合上仍然出現(xiàn)諸多不可避免的問題。在此次發(fā)布會上，廣東電視臺副總編輯趙隨意發(fā)表“互聯(lián)網(wǎng)已成為主戰(zhàn)場，主戰(zhàn)場要上主力軍”的主體演講，直指出目前媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合方面的主要問題，也就問題提出了合理解決方案，以及提出了對未來環(huán)境的設(shè)想。
趙隨意表示，媒體融合的問題源于傳統(tǒng)媒體人的思維不協(xié)調(diào)、工作開展不對路。傳統(tǒng)媒體很難轉(zhuǎn)換運營思維，只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)渠道，把新媒體當(dāng)副業(yè)，更多的時候，是為了完成任務(wù)而建設(shè)的面子工程，重復(fù)建設(shè)、資源浪費。即使發(fā)展了互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合，卻還像傳統(tǒng)媒體一樣運作，難以與互聯(lián)網(wǎng)公司相抗衡。
自然，此類媒體融合在內(nèi)容上也會出現(xiàn)很嚴(yán)重的“硬傷”。趙隨意認(rèn)為目前普遍存在特色不鮮明、缺乏有“算法”的傳播，革故鼎新與自我革命不夠。在媒體融合的投入與布局方面也存在著很大的問題。
媒體融合求新求異
對此，趙隨意對這些問題提出七點建議。
一、爭取更多“獲客”。APP在推入市場初期時，下載量是一大瓶頸，關(guān)鍵在于如何爭取到更多新用戶。因為產(chǎn)品在市場上的時間越長，越難獲得新用戶，所以獲客在前期需要大量的投入和成本。
二、爭取更多“日活”。趙隨意舉例稱，有些媒體融合app，表面上看下載量很高，但實際上“日活”只有十幾個人，除了運營人員以外就是一些領(lǐng)導(dǎo)。這說明這是一款沒有用戶粘性的產(chǎn)品。而產(chǎn)生用戶粘性，“日活躍用戶量”是根本因素，只有增加這款產(chǎn)品的功能性、互動性、針對性以及情感共鳴，才能留住用戶。
三、增加系統(tǒng)迭代。在采編、運行、控制、傳輸、傳播等系統(tǒng)中都需要增加系統(tǒng)迭代。找準(zhǔn)用戶痛點、消除用戶怒點，不斷迭代升級，才能讓app變成一個更加優(yōu)化和吸引人的好產(chǎn)品。
四、增加數(shù)據(jù)算法。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是由上至下，用戶無法選擇想看的內(nèi)容；而新媒體的傳播方式是由下至上，用戶決定觀看什么內(nèi)容，從而由系統(tǒng)推薦。而這兩者最大的區(qū)別就在于“算法”傳播的不同。傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，應(yīng)該學(xué)習(xí)如何運用爬蟲、脫敏、去重、歸納等手段轉(zhuǎn)變傳播方式。
五、加快移動傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體的另一個區(qū)別就在于網(wǎng)絡(luò)化移動傳播技術(shù)不熟悉。傳統(tǒng)媒體對印刷、傳輸、發(fā)射等系統(tǒng)熟知，但對服務(wù)器、網(wǎng)速、數(shù)據(jù)庫、代碼編程等內(nèi)容陌生。所以想發(fā)展好媒體融合，需要引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，同時加強網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件的投入。
六、增加“AI”投入。目前人工智能已經(jīng)可以應(yīng)用到生活中方方面面。媒體可以利用人工智能檢測輿情、搜索熱點、寫稿、剪輯等。提高工作效率，解放生產(chǎn)力，同時可以增加人的競爭力。
七、擴大網(wǎng)絡(luò)矩陣。強化“矩陣鏈接”，在上下、左右、垂直、水平與單位以外的鏈接擴大PGC、UGC渠道互聯(lián)互通、開放共享，強化平臺型媒體“連接”功能和作用。
最后趙隨意對媒體融合的未來寄予希望，他對媒體人提出“與其抱怨，不如改變”的建議。在全媒體融合的時代 ，所有人都應(yīng)該抱有一個開放的態(tài)度、互通共享、求新求異，才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。
