2006年9月1日，上海IPTV面向全市正式放號(hào)。上海是中國(guó)最具影響力的都市，上海電信也是中國(guó)電信最有影響力和示范效應(yīng)的分公司之一。從去年IPTV的試點(diǎn)到如今的塵埃落定，通過(guò)與上海文廣的深入合作，上海電信IPTV項(xiàng)目已經(jīng)從小范圍試驗(yàn)進(jìn)入正式規(guī)模部署實(shí)施階段，而它所帶來(lái)的示范效應(yīng)必將推動(dòng)未來(lái)中國(guó)IPTV的走勢(shì)。
路漫漫摸索求生存
上海電信是關(guān)注并切入IPTV業(yè)務(wù)較早的電信運(yùn)營(yíng)商之一。從2005年7月上海電信研究院進(jìn)行設(shè)備測(cè)試開(kāi)始，從多次測(cè)試到確定試商用點(diǎn)，再到長(zhǎng)達(dá)半年的試商用期，期間經(jīng)歷了確立標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備升級(jí)、探索與文廣的合作模式等風(fēng)風(fēng)雨雨，上海電信似乎對(duì)每一步都“較真”到了極點(diǎn)。而也正是這種較真的作風(fēng)，在試商用期間為上海電信積累了不少經(jīng)驗(yàn)。
2005年底，上海電信開(kāi)通了三地的試商用，分別是大寧、浦東和閔行，三地采用了不同的系統(tǒng)供應(yīng)商，實(shí)施不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)在數(shù)千戶(hù)左右。但是，在2006年6月試商用接近尾聲時(shí)卻發(fā)生了很大的變數(shù)。有消息稱(chēng)，由于西門(mén)子設(shè)備不能滿(mǎn)足上海電信的需求，最終被撤了下來(lái)。經(jīng)過(guò)重新選型，中興通訊最終代替西門(mén)子，攜手UT斯達(dá)康邁入了9月份開(kāi)始的正式商用階段。
對(duì)此，IDC中國(guó)電信研究部高級(jí)分析師楊峰表示，此次上海電信IPTV項(xiàng)目，是電信與文廣迄今最深入的一次合作，項(xiàng)目中標(biāo)對(duì)于中興通訊和UT斯達(dá)康意義都十分重大。同時(shí)，他還說(shuō)，自2005年以來(lái)，中興通訊相繼在廣東、江蘇、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)成功布點(diǎn)，已經(jīng)成為目前中國(guó)IPTV市場(chǎng)的最成功的解決方案提供商之一，未來(lái)發(fā)展前景十分看好。
貼近百姓生活業(yè)務(wù)保駕護(hù)航
不同于以往的傳統(tǒng)電信業(yè)，多媒體娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，IPTV如何吸引用戶(hù)成為其能否制勝的關(guān)鍵。1年多的探索與試點(diǎn)，上海電信針對(duì)新興市場(chǎng)做了大量的調(diào)查與研究，將著力點(diǎn)放在了業(yè)務(wù)上。
8月24日，在第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇上，上海文廣新聞媒體集團(tuán)副總裁張大鐘透露，IPTV用戶(hù)最?lèi)?ài)用VOD，年輕用戶(hù)占67%.張大鐘表示，經(jīng)過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體有不同的地方，年輕的觀眾從廣播終端離去，不是說(shuō)不看節(jié)目，而是終端的選擇性比較大。新媒體用戶(hù)的意見(jiàn)主導(dǎo)力和購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，新媒體用戶(hù)對(duì)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的需求十分強(qiáng)烈。迎合用戶(hù)的喜好，增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)性，讓電視用戶(hù)也能體會(huì)個(gè)性化消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)電視的主要優(yōu)勢(shì)。
目前，上海電信推出直播、點(diǎn)播、信息服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)四種主要的IPTV業(yè)務(wù)模式。直播：一共可提供央視15個(gè)頻道、文廣12個(gè)頻道、數(shù)字電視20個(gè)特色頻道、9個(gè)各地優(yōu)秀衛(wèi)視等58個(gè)直播電視頻道。可提供導(dǎo)視頻道、熱門(mén)劇場(chǎng)、熱門(mén)娛樂(lè)、上海一家門(mén)、超級(jí)影院、真實(shí)紀(jì)錄、精英體育等9個(gè)由眾多精彩節(jié)目編輯而成的9個(gè)虛擬頻道。點(diǎn)播：目前點(diǎn)播節(jié)目已達(dá)3000小時(shí)，內(nèi)容包括電影、電視劇、音樂(lè)娛樂(lè)、紀(jì)實(shí)節(jié)目、少兒、體育以及教育等分類(lèi)內(nèi)容。信息服務(wù)：搜索、時(shí)事、健康、房產(chǎn)、餐飲、生活六大主題；應(yīng)用服務(wù)：影像空間、電視黃頁(yè)兩大個(gè)性業(yè)務(wù)。
中興通訊IPTV產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方告訴筆者，中興通訊此次競(jìng)標(biāo)的IPTV多媒體系統(tǒng)涉足的業(yè)務(wù)包括互動(dòng)電視、卡拉OK、互動(dòng)投票、視音頻通信、在線游戲、信息服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，大多為“一鍵式操作”，且照顧到了IPTV與NGN、3G等業(yè)務(wù)的融合性。
而在用戶(hù)群細(xì)分上面，上海電信也是劃分了小康IPTV、時(shí)尚IPTV和全能IPTV三種，并針對(duì)不同的用戶(hù)群提出了不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論在內(nèi)容的豐富程度還是對(duì)用戶(hù)的細(xì)分上，上海IPTV無(wú)疑已經(jīng)超越了以往的模式。而這正是IPTV立足和發(fā)展的方向，將增值業(yè)務(wù)做強(qiáng)、做精、做深，貼近百姓生活，讓業(yè)務(wù)為IPTV保駕護(hù)航。
合作共贏宏圖謀大志
作為電信與廣電兩大產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品之一的IPTV，從誕生時(shí)起即面臨著兩大陣營(yíng)的糾葛。不過(guò)，作為廣電系統(tǒng)首張IPTV牌照獲得者上海文廣集團(tuán)，業(yè)內(nèi)對(duì)其在“主場(chǎng)”上海推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)普遍持最樂(lè)觀態(tài)度。而上海電信在IPTV的大力投入和穩(wěn)健務(wù)實(shí)，也為雙方在上海合作共贏創(chuàng)造了良好的契機(jī)。
有關(guān)消息顯示，上海IPTV電信與廣電采取分工合作方式，共同推廣互動(dòng)節(jié)目。目前，雙方的合作方式沿用了浦東模式：上海電信負(fù)責(zé)系統(tǒng)測(cè)試、帶寬改造、系統(tǒng)測(cè)試、終端實(shí)施、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)收費(fèi)等；上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供；雙方共同出資購(gòu)買(mǎi)相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備和機(jī)頂盒。上海電信旗下上海信息集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部門(mén)；上海文廣則專(zhuān)門(mén)成立了百視通公司；雙方在項(xiàng)目配合、產(chǎn)品合作上成立了聯(lián)合工作團(tuán)隊(duì)，按照合作框架原則聯(lián)合運(yùn)作和推進(jìn)IPTV在上海的發(fā)展。
在商業(yè)推廣方面，雙方也進(jìn)行了分工：上海電信負(fù)責(zé)平面媒體和戶(hù)外廣告，預(yù)計(jì)投資幾百萬(wàn)元；上海文廣負(fù)責(zé)在其下屬的數(shù)十個(gè)上海本地電視臺(tái)打廣告，廣告費(fèi)用達(dá)1億元。9月份上海街頭將會(huì)被IPTV的廣告淹沒(méi)，有分析人士表示，這樣大規(guī)模的宣傳目前在國(guó)內(nèi)還十分罕見(jiàn)。
據(jù)稱(chēng)，上海IPTV年內(nèi)放號(hào)的目標(biāo)為6萬(wàn)用戶(hù)。如果此目標(biāo)可以達(dá)成，那么上海將在短短的4個(gè)月內(nèi)超越哈爾濱1年多的放號(hào)規(guī)模。當(dāng)然，目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一，需要我們付出很多的努力。但是我們相信作為中國(guó)標(biāo)志性樣板IPTV工程的上海，電信與廣電共贏共創(chuàng)的合作模式，必將為IPTV美好的前景邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。
